Vous postulez à un poste en marketing digital et la fiche de poste demande “maîtrise du SEO, Google Ads, Meta Ads, email marketing, analytics, CRM, Canva, WordPress, TikTok, et si possible un peu de code”. Autant dire qu’on cherche un mouton à cinq pattes. La réalité, c’est que cinq compétences solides suffisent pour couvrir 90% des besoins du marché. Voici lesquelles, et comment les développer sans y passer trois ans.
Cinq secondes. C’est le temps qu’un visiteur accorde à votre site avant de décider s’il reste ou s’il ferme l’onglet. Un bouton d’inscription planqué dans un sous-menu, une page d’accueil surchargée, un formulaire qui demande votre groupe sanguin - et c’est fini. Derrière ces irritations se cache un défaut de design d’expérience utilisateur. La bonne nouvelle : les principes qui transforment un site pénible en site fluide sont peu nombreux, et ce guide les passe en revue.
Votre site est en ligne depuis trois mois, vous avez publié une dizaine d’articles, et le compteur de visites affiche un zéro bien rond. Même votre mère n’est pas venue. Le souci ne vient pas de vos textes - Google ignore tout simplement que votre site existe. Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel en français) a pour but de changer ça. On vous explique le fonctionnement concret, sans jargon superflu.
